El Search Engine Machine (SEM) o el Marketing de Buscadores normalmente sirve para designar campañas de pago en buscadores, pero su definición incluye a todas, tengan costo o no. El SEM es el conjunto de herramientas, técnicas y estrategias que nos ayudan a optimizar la visibilidad de sitios y páginas web a través de los motores de los buscadores, o sea, para aparecer mejor posicionados en los resultados de búsqueda de Google y otros sitios cuando se buscan palabras clave relacionadas con nuestra marca. Existen dos tipos de resultados:
- Orgánicos o naturales. El buscador muestra los resultados orgánicos utilizando un algoritmo que indica cuales son las páginas que pueden responder mejor, basándose en la relevancia y la autoridad.
- De pago. Estos resultados son mostrados en la parte superior derecha y el anunciante paga por la cantidad de clics que recibe. Por esto es que si manejas paginas web, son sumamente importante las keywords para ayudar a tener un alcance bueno hacia el público.
Aunque lo más fundamental son las keywords, también es muy importante el estudio del Buyer Persona para entender la dirección en la que se intenta ir y obtener una mejor segmentación. Algunos beneficios del Search Engine Machine son conseguir tráfico altamente cualificado hacia tu página (a los usuarios correctos hacia tus landing pages), dar a conocer tu marca en todo el mundo (colocarse en los primeros puestos de Google), generar conversiones (asegurar que tus anuncios si son efectivos) y conseguir buenos resultados desde un presupuesto bajo.
CANACO Ciudad Obregón 