¿Cómo ser un influencer con todas las de la ley?

Por: Blanca Vázquez

Hace poco leí el libro de Brittany Hennessy titulado “¿Cómo construir tu marca personal en la era del social media? Y la verdad es todo un estuche de monerías porque te explica desde la A a la Z cómo configurar un sitio web hasta cómo buscar un agente que te represente como influencer, a pesar de ser un libro que está enfocado más en las mujeres, le puede servir a todas las personas que deseen adentrarse en este mundo del social media como creadores de contenido.

¿Por dónde empiezo?

Se podría imaginar que una persona se convierte en influencer de la noche a la mañana por subir fotos bonitas además de gozar de gran belleza, pero este es un juicio equivocado.

Sin embargo existe una serie de preguntas que te puede ayudar a desarrollar tus habilidades como un influenciador como por ejemplo:

  • ¿Cómo logro separarme de la multitud?

Es decir, conocer lo que realmente me hace distinto de un grupo de personas inclusive si se enfocan en la misma área en la que tú de desenvuelves

Be Yourself Selena Gomez GIF by The Tonight Show Starring Jimmy Fallon
  • ¿Cuál es tú por qué?

Como mencionaba anteriormente la actividad de un influenciador no radica en las fotos “bonitas” sino en educar a la audiencia sea cual sea tu categoría. La autora menciona que debes aferrarte  a tu porqué para poder desarrollarte efectivamente.

Michelle Obama Education GIF by SXSW
  • ¿Quién eres?

Brittany agrega, que ser una “loca amante de los libros, la lluvia y el café” son elementos que no te están describiendo para nada, procura ser más objetivo para que las personas puedan entender a la brevedad; algo así como “Fashion blogger: te ayudo a renovar tu closet en 5 pasos”

Thinking Idea GIF by Christine Gritmon
  • Ser único

Este punto es solamente una consecuencia de la pregunta ¿Cómo logro separarme de la multitud? Además encontrando ese elemento diferenciador es más fácil que las personas se acuerden de nosotros.

powerpuff girls marketing GIF
  • Tener información de contacto en biografía

Ya sea si estás utilizando Instagram, Facebook o Twitter es importante que compartas un correo electrónico y ojo, no utilices algo que te haga ver poco profesional. Existe una amplia diferencia entre chiquitabebe@gmail.com a luisagarcia92@gmail.com

Oprah Winfrey Reaction GIF

Acerca de la comunicación con tu público

Hennessy asegura, que los comentarios son la sangre de los creadores, por lo tanto, es importante contestar los comentarios de las personas pero ojo, esto no significa que absolutamente todos inclusive los ofensivos, recordemos que hay una amplia diferencia entre una retroalimentación o una crítica constructiva a una crítica cizañosa.

Los hashtags en tus publicaciones

Acerca del uso de hashtags, la autora recomienda solamente utilizar  de 5 a 7 en las publicaciones, nuevamente aquí se trata de ser objetivo y no llevarse por el impulso de usar cualquiera.

¿Sitio web?

Este es un punto que me parece sumamente interesante y le brindaremos su espacio para hablar detalladamente, solamente me gustaría hacer la aclaración de que un sitio web está integrado por varias páginas tales como home, contacto, blog, servicios, portafolio, etc. Mientras que un blog, vaya la redundancia es solamente un espacio para compartir post sobre algún tema en especial.

Posteriormente a la aclaración sigue una serie de preguntas (suena un poco burocrático pero es necesario cumplir con este proceso para ahorrarnos los dolores de cabeza en el futuro)

Preguntas importantes antes de iniciar un blog

  • ¿Estoy dispuesto a invertir tiempo dinero y esfuerzo?

La autora menciona que convertirse en una influencer profesional no es algo que pueda llevarse de la noche a la mañana. La creación de un sitio web o blog, requiere paciencia y/o ayuda en caso de que desconozcas los requerimientos técnicos para llevarlo a cabo, además si estás enfocado a hacerlo con todas las de la ley, esto tiene un costo; llámese hosting, dominio, plantilla, etc.

  • ¿Estoy dispuesto a investigar?

Hay una frase que me encanta, es de Indra Nooyi y dice: “Be a long term student”, enfoquémonos a estar abiertos a aprender, por ejemplo, es importante para la formación de una Beauty Blogger que se encuentre cada día aprendiendo nuevas técnicas y/o acciones para educar a la audiencia en relación a su tema. 

  • ¿Puedo comprometerme?

Ojo, aquí la autora menciona un compromiso bidireccional, tanto con tu público como contigo misma para poder potencializarte como influenciadora.

Al momento de crear tu sitio web existen ciertos elementos de un sitio web profesional (con todas las de la ley) si deseas potencializar tu marca personal

ABOUT PAGE

  • Foto personal: Incluye una serie de imágenes profesionales (o casual) pero no baja calidad
  • Describir a tu audiencia:  Este punto le servirá bastante a las marcas que deseen colaborar contigo o ya te tengan en la mira, procura que la descripción sea breve y objetiva
  •  Pequeño video de youtube: Sería interesante que lo lleves acabo, porque te ayudará a mostrar tu personalidad e intereses
  • Post de Instagram: Comparte de 3 a 5 post favoritos que tengas en tu cuenta de Instagram

PARTNERSHIP PAGE

  • Fotos personales: Trata de que sean distintas a la página de about
  • Descripciones: Asegúrate de incluir tu nombre, qué haces y tres cosas que te describan (objetivamente ¡¡claro!!)
  • Procedencia: ¿De dónde eres y dónde vives?
  • Antecedentes como influenciador: ¿En qué has trabajado? Principales colaboraciones y proyectos con marcas
  • Curiosidades: Trata de incluir cosas que son poco conocidas de ti, procura que sean interesantes, no elementos random

La relación con las marcas

Antes de establecer un contacto contigo, las marcas se aseguran de revisar ciertos elementos tales como el número de seguidores, verificar que tus seguidores sean reales y no una granja de cuentas compradas, la tasa de engagement, entre otros elementos. Pero ¿Qué rayos es eso del engagement?

Bien, el engagement es el nivel de interacción que tiene el público con tus publicaciones, por interacción llámesele comentario, compartidas, likes, reacciones, etc. Aquí te comparto la fórmula.

Sin embargo, también existen herramientas online que te ayudarán a determinar el engagement de tu cuenta, procura utilizar esta: https://phlanx.com/engagement-calculator

Además del engagement existen los ASL (Age, Sex, Location) para determiner qué tipo de influenciador eres. Si nos ponemos a pensar en Yuya su ASL sería 26, F, Cuernavaca

Y aquí viene algo interesante, a las marcas les gustan los influencers que tienen grandes habilidades, por lo tanto, la autora Brittany Hennessy, nos brinda  una serie de consejos para desarrollar estas grandes habilidades que las marcas están buscando:

  • Aprende a tomar dirección:  Aquí se refiere a saber que hacer en las fotos, cómo posar, y hacerte la mejor amiga de la cámara
  • Ten el conocimiento de cómo vender un producto:  Saber lucir las cosas
  • Crea tu propio estilo y aprovéchalo al máximo
  • No te limites solamente a un look
  • No abuses de los accesorios
  • Relájate
  • Practica el mensaje que debes de compartir: Conoce bien el producto
  • Haz que el lenguaje corporal sea tu amigo y no tu enemigo
  • Vístete apropiadamente

Contrato de prestación de servicios

Una vez que ya tu carrera como influenciador se encuentre avanzada procura estar en contacto con los siguientes puntos para así obtener un ganar-ganar entre la marca que está contratando y tus servicios.

  • Asegúrate que el contrato tenga bien escrito tu nombre y demás datos personales
  • Verifica que incluya las especificaciones que realizarás en las campañas (desde datos básicos de contacto de la empresa como detalles del producto con el que trabajaras)
  • Fechas y Horario de grabación o shooting
  • Entregables
  • Cláusulas de confidencialidad
  • Pagos/términos
  • Viáticos

El equipo profesional de un influenciador

Posteriormente al auge de tu personal branding es importante contar con el apoyo de un equipo, recordemos la frase:

-Si quieres ir rápido ve solo, si quieres llegar lejos ve acompañado

La autora nos comparte una propuesta de equipo de trabajo para un influenciador el cual consiste en:

  • Asistente: Esta persona tiene la función de contestar los emails, llevar acabo la agenda para viajes, presentaciones y eventos en general, mantiene también puesto el ojo en el calendario editorial
  • Manager: Brinda consejos de carrera, administra el equipo de trabajo, ayuda a expandir tu marca a distintas líneas de negocio y colaboraciones
  • Publicista: Te mantiene en el ojo público, recordemos que existen 3 fines para la publicidad (informar, persuadir y recordar)
  • Abogado: Se encarga de la revisión de contratos y toda la papelería legal para tu protección y la protección de tus clientes.

Conclusión: Dinero & Pasión

Para cerrar este post me gustaría compartir lo que Brittany Hennessy asegura, el auge o éxito monetario de un influenciador no sucede de la noche a la mañana y si las personas buscan ser influenciadoras solamente por los fines monetarios están completamente equivocados, al encontrar, vivir de una pasión, crear un público, crear bienes y servicios para el público, entre otros, aquí se desencadena el auge financiero.

Si te gustaría leer completo el libro de Brittany Hennessy, puedes comprarlo aquí

Influencer: Building Your Personal Brand in the Age of Social Media:  Hennessy, Brittany: Amazon.com.mx: Libros

El vestido de una mujer profesional/ejecutiva

Por: Rosalba Wong

La vestimenta de una mujer que se dedica a los negocios, o que funge como líder de empresa debe ser elegida con especial atención, ya que existen códigos que envían mensajes a las audiencias, los cuales son mayormente captados a través del subconsciente.

Antes de dar algunas recomendaciones, cabe aclarar que el valor de la mujer sigue siendo el mismo con una prenda y otra, y que lo más importante está en el interior o el intelecto para casos profesionales.

Sin embargo, en materia de imagen pública o percepción, todo lo que vestimos lleva a nuestros públicos a crear un juicio de opinión en cuestión de segundos, antes de que intervenga el razonamiento y la moral.

Para las mujeres que su objetivo principal es proyectar máxima autoridad, comunicar alta jerarquía, conocimiento, responsabilidad y formalidad; que exponen presentaciones, interactúan con públicos internos, se relacionan con personas de mayor nivel jerárquico y/o asisten a comidas de negocios, las recomendaciones al elegir un vestido son las siguientes:

1- Manga larga o 3/4, si no lleva manga usar saco del mismo color.

$33.99 Fashion Commuting Round Neck 3/4 Sleeve Bodycon Dress

2- Corte recto o línea A, sin amplitudes.

Resultado de imagen de vestido corte recto mujer

3- Colores gris oscuro o azul marino, negro solo para ocasiones demasiado formales o después de las 6 de la tarde.

Resultado de imagen de vestido corte recto mujer

4- Vestido que aparenta tener saco manga larga o 3/4.

Resultado de imagen de vestido con apariencia de saco

5- Sin transparencias ni escotes pronunciados.

El atuendo de la más alta autoridad se complementa con accesorios finos y discretos, cinto y bolsa del mismo color de los zapatos que deberán llevar tacón de 3 a 7 cm, así como una bolsa de mano estructurada.

Recuerda que es importante ser, pero también hay que parecer, así el poder de influencia aumentará y será mucho más fácil alcanzar objetivos.

RW Consultoría de imagen

Imagen que expresa tu esencia, imagen que alcanza tus objetivos

El logotipo es una extensión de tu marca ¡Que no te pase lo que al Lic. Valeriano!

Por Rosalba Wong.

El Lic. Se hizo viral no por la publicidad de su despacho de abogados, tampoco por su excelente trabajo, se dio a conocer desde Zapopan Jalisco para el mundo luego de una foto en redes sociales donde aparecía junto a su equipo de trabajo, promocionando su despacho, lo interesante fue que en el fondo aparecía su logo,  exactamente igual al de la marca francesa Louis Vuitton.

Rápidamente el público tomó este plagio con humor y comenzó a diseñar y difundir memes referentes a la sofisticada marca.

¿Lección? El diseño de un logotipo es muy importante para fortalecer la esencia de tu empresa, se debe cuidar tanto como el trato al cliente y la calidad del producto. Así como este mal ejemplo hay marcas como Renault, Mercedez Benz, Adidas, Starbucks, Youtube, Twitter y Facebook, (seguramente en estos momentos en tu mente está apareciendo alguno de estos logotipos) que han destacado por su increíble imagen visual.

El logo puede ser tan poderoso que basta verlo para que millones de dólares, miles de trabajadores, planas gerenciales, tiendas, fábricas, y miles de elementos más queden resumidos en un solo dibujo.

No existe ninguna empresa que pueda posicionarse en el mercado y ser reconocida sin tener una identidad visual debido a que el mundo en el que vivimos, la información viaja constantemente y casi de forma instantánea en forma de imagen y para que tenga un impacto positivo debe tener un diseño único, así como tu producto y servicio.

Prácticamente es, por llamarlo de otra forma la “firma” de una empresa, lo que la describe e identifica. Por ello te dejamos algunos elementos a tomar en cuenta en el proceso de creación de tu logotipo:

  1. Coherencia: Cuanto más se parezca la esencia de la empresa al mensaje que envía tu logotipo generarás más credibilidad, más reconocible será y los consumidores estarán más conscientes de la presencia de tu marca.
  2. Posicionamiento: Todos los símbolos, valores, cultura y proyectos vinculados a tu marca sumarán valor para que progrese en el mercado.
  3. Reputación: Una fuerte identidad generará una sensación de pertenencia y confiabilidad en las personas que harán que tu marca gane reputación y reconocimiento.
  4. Permanencia: Un diseño efectivo te permitirá responder rápidamente y de forma efectiva ante cambios inesperados para mantener la permanencia de tu marca.
  5. Ahorros: una identidad bien diseñada de base te ahorrará dinero ya que evitarás reinventar las piezas gráficas una y otra vez.

Si ya tienes definida tu comunicación visual vale la pena que lo veas, te preguntes qué mensaje envía, y si es necesario lo replanteen. Por último, y no menos importante recuerda el Registro de tu Marca, ya que puede tener fuertes repercusiones en tu contra o bien te puede ayudar a defenderte en caso de que alguien haga uso de tu marca para fines ajenos a tu negocio, para esto hay que llevar a cabo:

  1. Estudio de Disponibilidad: Que a través del IMPI se busca que la marca esté libre, sea viable para registrarla, sea distintiva y que no exista grado de confusión.
  2. Registro de Marca: Que a través del llenado de solicitud y el preparado de documentación se lleva a cabo el proceso de registro con el IMPI, que te hará acreedor de tu título de registro de marca.

Dentro de las inversiones siempre se debe tomar en cuenta poner la identidad visual en manos de un experto y no dejarlo a la ligera. Recuerda que invertir en un buen logotipo puede significar tu triunfo en el mercado, si eres un emprendedor ten presente siempre que de la vista nace el amor, que los seres humanos decidimos en un 87 % a través de la vista y que a mejor imagen tendrás mayor poder de influencia.

Contacto:

CIP. Rosalba Wong Pérez

Facebook e Instagram: RW Consultoría de Imagen