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Por: Blanca Vázquez

Hace poco leí el libro de Brittany Hennessy titulado “¿Cómo construir tu marca personal en la era del social media? Y la verdad es todo un estuche de monerías porque te explica desde la A a la Z cómo configurar un sitio web hasta cómo buscar un agente que te represente como influencer, a pesar de ser un libro que está enfocado más en las mujeres, le puede servir a todas las personas que deseen adentrarse en este mundo del social media como creadores de contenido.

¿Por dónde empiezo?

Se podría imaginar que una persona se convierte en influencer de la noche a la mañana por subir fotos bonitas además de gozar de gran belleza, pero este es un juicio equivocado.

Sin embargo existe una serie de preguntas que te puede ayudar a desarrollar tus habilidades como un influenciador como por ejemplo:

• ¿Cómo logro separarme de la multitud?

Es decir, conocer lo que realmente me hace distinto de un grupo de personas inclusive si se enfocan en la misma área en la que tú de desenvuelves

• ¿Cuál es tú por qué?

Como mencionaba anteriormente la actividad de un influenciador no radica en las fotos “bonitas” sino en educar a la audiencia sea cual sea tu categoría. La autora menciona que debes aferrarte  a tu porqué para poder desarrollarte efectivamente.

• ¿Quién eres?

Brittany agrega, que ser una “loca amante de los libros, la lluvia y el café” son elementos que no te están describiendo para nada, procura ser más objetivo para que las personas puedan entender a la brevedad; algo así como “Fashion blogger: te ayudo a renovar tu closet en 5 pasos”

• Ser único

Este punto es solamente una consecuencia de la pregunta ¿Cómo logro separarme de la multitud? Además encontrando ese elemento diferenciador es más fácil que las personas se acuerden de nosotros.

• Tener información de contacto en biografía

Ya sea si estás utilizando Instagram, Facebook o Twitter es importante que compartas un correo electrónico y ojo, no utilices algo que te haga ver poco profesional. Existe una amplia diferencia entre chiquitabebe@gmail.com a luisagarcia92@gmail.com

Acerca de la comunicación con tu público

Hennessy asegura, que los comentarios son la sangre de los creadores, por lo tanto, es importante contestar los comentarios de las personas pero ojo, esto no significa que absolutamente todos inclusive los ofensivos, recordemos que hay una amplia diferencia entre una retroalimentación o una crítica constructiva a una crítica cizañosa.

Los hashtags en tus publicaciones

Acerca del uso de hashtags, la autora recomienda solamente utilizar  de 5 a 7 en las publicaciones, nuevamente aquí se trata de ser objetivo y no llevarse por el impulso de usar cualquiera.

¿Sitio web?

Este es un punto que me parece sumamente interesante y le brindaremos su espacio para hablar detalladamente, solamente me gustaría hacer la aclaración de que un sitio web está integrado por varias páginas tales como home, contacto, blog, servicios, portafolio, etc. Mientras que un blog, vaya la redundancia es solamente un espacio para compartir post sobre algún tema en especial.

Posteriormente a la aclaración sigue una serie de preguntas (suena un poco burocrático pero es necesario cumplir con este proceso para ahorrarnos los dolores de cabeza en el futuro)

Preguntas importantes antes de iniciar un blog

• ¿Estoy dispuesto a invertir tiempo dinero y esfuerzo?

La autora menciona que convertirse en una influencer profesional no es algo que pueda llevarse de la noche a la mañana. La creación de un sitio web o blog, requiere paciencia y/o ayuda en caso de que desconozcas los requerimientos técnicos para llevarlo a cabo, además si estás enfocado a hacerlo con todas las de la ley, esto tiene un costo; llámese hosting, dominio, plantilla, etc.

• ¿Estoy dispuesto a investigar?

Hay una frase que me encanta, es de Indra Nooyi y dice: “Be a long term student”, enfoquémonos a estar abiertos a aprender, por ejemplo, es importante para la formación de una Beauty Blogger que se encuentre cada día aprendiendo nuevas técnicas y/o acciones para educar a la audiencia en relación a su tema. 

• ¿Puedo comprometerme?

Ojo, aquí la autora menciona un compromiso bidireccional, tanto con tu público como contigo misma para poder potencializarte como influenciadora.

Al momento de crear tu sitio web existen ciertos elementos de un sitio web profesional (con todas las de la ley) si deseas potencializar tu marca personal

ABOUT PAGE

• Foto personal: Incluye una serie de imágenes profesionales (o casual) pero no baja calidad
• Describir a tu audiencia:  Este punto le servirá bastante a las marcas que deseen colaborar contigo o ya te tengan en la mira, procura que la descripción sea breve y objetiva
•  Pequeño video de youtube: Sería interesante que lo lleves acabo, porque te ayudará a mostrar tu personalidad e intereses
• Post de Instagram: Comparte de 3 a 5 post favoritos que tengas en tu cuenta de Instagram

PARTNERSHIP PAGE

• Fotos personales: Trata de que sean distintas a la página de about
• Descripciones: Asegúrate de incluir tu nombre, qué haces y tres cosas que te describan (objetivamente ¡¡claro!!)
• Procedencia: ¿De dónde eres y dónde vives?
• Antecedentes como influenciador: ¿En qué has trabajado? Principales colaboraciones y proyectos con marcas
• Curiosidades: Trata de incluir cosas que son poco conocidas de ti, procura que sean interesantes, no elementos random

La relación con las marcas

Antes de establecer un contacto contigo, las marcas se aseguran de revisar ciertos elementos tales como el número de seguidores, verificar que tus seguidores sean reales y no una granja de cuentas compradas, la tasa de engagement, entre otros elementos. Pero ¿Qué rayos es eso del engagement?

Bien, el engagement es el nivel de interacción que tiene el público con tus publicaciones, por interacción llámesele comentario, compartidas, likes, reacciones, etc. Aquí te comparto la fórmula.

Sin embargo, también existen herramientas online que te ayudarán a determinar el engagement de tu cuenta, procura utilizar esta: https://phlanx.com/engagement-calculator

Además del engagement existen los ASL (Age, Sex, Location) para determiner qué tipo de influenciador eres. Si nos ponemos a pensar en Yuya su ASL sería 26, F, Cuernavaca

Y aquí viene algo interesante, a las marcas les gustan los influencers que tienen grandes habilidades, por lo tanto, la autora Brittany Hennessy, nos brinda  una serie de consejos para desarrollar estas grandes habilidades que las marcas están buscando:

• Aprende a tomar dirección:  Aquí se refiere a saber que hacer en las fotos, cómo posar, y hacerte la mejor amiga de la cámara
• Ten el conocimiento de cómo vender un producto:  Saber lucir las cosas
• Crea tu propio estilo y aprovéchalo al máximo
• No te limites solamente a un look
• No abuses de los accesorios
• Relájate
• Practica el mensaje que debes de compartir: Conoce bien el producto
• Haz que el lenguaje corporal sea tu amigo y no tu enemigo
• Vístete apropiadamente

Contrato de prestación de servicios

Una vez que ya tu carrera como influenciador se encuentre avanzada procura estar en contacto con los siguientes puntos para así obtener un ganar-ganar entre la marca que está contratando y tus servicios.

• Asegúrate que el contrato tenga bien escrito tu nombre y demás datos personales
• Verifica que incluya las especificaciones que realizarás en las campañas (desde datos básicos de contacto de la empresa como detalles del producto con el que trabajaras)
• Fechas y Horario de grabación o shooting
• Entregables
• Cláusulas de confidencialidad
• Pagos/términos
• Viáticos

El equipo profesional de un influenciador

Posteriormente al auge de tu personal branding es importante contar con el apoyo de un equipo, recordemos la frase:

-Si quieres ir rápido ve solo, si quieres llegar lejos ve acompañado

La autora nos comparte una propuesta de equipo de trabajo para un influenciador el cual consiste en:

• Asistente: Esta persona tiene la función de contestar los emails, llevar acabo la agenda para viajes, presentaciones y eventos en general, mantiene también puesto el ojo en el calendario editorial
• Manager: Brinda consejos de carrera, administra el equipo de trabajo, ayuda a expandir tu marca a distintas líneas de negocio y colaboraciones
• Publicista: Te mantiene en el ojo público, recordemos que existen 3 fines para la publicidad (informar, persuadir y recordar)
• Abogado: Se encarga de la revisión de contratos y toda la papelería legal para tu protección y la protección de tus clientes.

Conclusión: Dinero & Pasión

Para cerrar este post me gustaría compartir lo que Brittany Hennessy asegura, el auge o éxito monetario de un influenciador no sucede de la noche a la mañana y si las personas buscan ser influenciadoras solamente por los fines monetarios están completamente equivocados, al encontrar, vivir de una pasión, crear un público, crear bienes y servicios para el público, entre otros, aquí se desencadena el auge financiero.

Si te gustaría leer completo el libro de Brittany Hennessy, puedes comprarlo aquí